Krieg lässt russischen Schmuckmarkt wieder erstrahlen

Das Geld aus dem Krieg fließt in die unwahrscheinlichsten Ecken der russischen Wirtschaft. Da die Familien der Soldaten in der Heimat das Geld aus den hohen Gehältern ihrer Angehörigen ausgeben wollen, werden die Einzelhandelsumsätze mit Schmuck in diesem Jahr um mindestens 15-20 % steigen, so die vom Kommersant erhobenen Zahlen.

• Der Schmuckumsatz in Russland wächst das zweite Jahr in Folge mit zweistelligen Raten. Im Jahr 2023 wuchs der Markt um 18 %. Für dieses Jahr prognostiziert Infoline Analitika ein Wachstum von 15,6 %, während mehrere Einzelhändler ein Wachstum von fast 20 % erwarten. Die Einzelhandelskette Sokolov meldete für das erste Quartal einen Umsatzanstieg von 32,8 % im Vergleich zum Vorjahr.
• Ein Teil dieses Wachstums ist auf die gestiegenen Preise für Edelmetalle zurückzuführen, ein anderer Teil auf den Aufstieg von Handelsketten, aggressives Marketing, verbesserte Online-Verkäufe und die Verbreitung von Zahlungsplänen. Aber das ist nicht das ganze Bild.
• Ein wichtiger Grund für die neue Nachfrage sind Investitionskäufe. Schließlich ist es einfacher, eine Goldkette zu kaufen als einen Goldbarren, sagen Experten. Und dieses Wachstum wird von "den Familien der Teilnehmer an der militärischen Sonderoperation in der Ukraine angetrieben, die die Möglichkeit haben, Schmuck zu kaufen", sagte Wladimir Zboikow, Geschäftsführer der russischen Juweliergilde, dem Kommersant. 
• Eine weitere Gruppe, die auf dem heimischen Markt kauft, sind Russen, die zuvor auf Reisen westliche Marken gekauft haben. Die Tatsache, dass das Wachstum von diesen beiden Kundengruppen ausgeht, dürfte bedeuten, dass der Markt noch einige Zeit weiter wachsen wird, so Zboikov.
• Nach Angaben von Russlands größtem Kreditgeber, der Sberbank, stiegen die Schmuckkäufe im ersten Quartal des Jahres um mehr als 10 %. Der Einfluss der kriegsbedingten Zahlungen zeigte sich deutlich in den regionalen Trends. Der größte Zuwachs kam nicht aus den wohlhabendsten Regionen, sondern aus den relativ ärmeren Teilen des Landes, die überproportional viele Kämpfer in die Armee entsandt haben. An der Spitze lagen der Südliche Föderationskreis (+32 % im Vergleich zum Vorjahr), der Ural (19 %) und der Nordkaukasus (13 %).
• Es gibt auch Indizien dafür, dass es sich bei den Käufen nicht um Geschenke handelt. So zeigen die Daten der Sberbank zum Beispiel keine erhöhten Ausgaben für Blumen - ein Grundnahrungsmittel für russische Geschenke. Eine alternative Erklärung für den Boom bei den Schmuckkäufen könnte der "Lippenstift-Effekt" sein, bei dem erschwingliche Luxusgüter in Krisenzeiten einen Nachfrageschub erfahren. Es ist jedoch fraglich, inwieweit dieser Effekt im dritten Jahr des Krieges noch von Bedeutung ist und warum er in den Daten immer noch auftauchen könnte.

Warum sich die Welt darum kümmern sollte

Die Dynamik auf dem Schmuckmarkt ist ein weiterer Beweis dafür, dass der Krieg in der Ukraine eine neue Mittelschicht geschaffen hat, die sich aus Dienstleuten, Beschäftigten der Sicherheits- und Verteidigungsindustrie und staatlichen Bürokraten zusammensetzt. Dies sind genau die Kreise, die Wladimir Putin als die neue Elite des Landes ansieht, von denen viele auch von Steuererhöhungen ausgenommen werden, wenn diese im nächsten Jahr in Kraft treten.